عندما اتخذت قرارًا بإجراء ورش عمل مجانية وتوقيع كتب لكتابي الأخير ، اصنع حياة حقيقية ككاتبة مستقلة ، اعتقدت أنه سيكون من السهل جذب الجمهور. لقد قمت ، بعد كل شيء ، بكل الأشياء الصحيحة للتحضير لهذا الحدث الكبير: لقد تلقيت موقعًا إلكترونيًا ناجحًا ، AbsoluteWrite.com ، يتم إرساله أسبوعيًا مباشرةً إلى السوق المستهدف ؛ كنت محررًا مساهمًا في أكثر مجلة شعبية للكتاب ؛ تمت مقابلتهم في جميع أنحاء الكتاب e-zines ؛ وقدمت مقالات إلى مواقع ومجلات تتعلق بجمهوري الأساسي (الكتاب) وجمهوري الثانوي (المهتمون بالعمل من المنزل).
لكن المشكلة كانت أن جمهوري كان دوليًا. أقيمت ورشة عمل في لونغ آيلاند ، ولن يتمكن أكثر من 99٪ من جمهوري العادي من الوصول إليها. لذلك كان علي أن أحظى باهتمام محلي. من خلال التجربة والخطأ ، توصلت إلى نظام يعمل. لم يكن لدي أقل من 30 شخصًا في أي من توقيعاتي ، وكنت دائمًا أبيع الكتب. آمل أن تلهمك نصائحي في المرة القادمة التي تروج فيها لحدث ما.
1. التركيز على الفائدة التي تعود على الحاضر.
أول شيء يجب أن يراه القارئ على المواد الترويجية الخاصة بك هو ما تحتوي عليه. الكتاب الموقع جيد وجيد ، لكنه يتطلب منهم إنفاق المال. ما الذي يحصلون عليه مجانًا لمجرد ظهورهم؟ في حالتي ، كنت أعرض ندوة مجانية لمدة ساعتين حول كسب المال من كتابة المجلات. ماذا سيتعلمون؟ ما الامتيازات التي سيحصلون عليها؟ هذا ما ظهر بأحرف كبيرة على ملصقاتي ، مع توقيع الكتاب بأحرف صغيرة باتجاه الأسفل.
2. أحداث المجتمع ليست أماكن للقيام بأعمال تجارية.
تحتوي معظم الصحف المحلية على قسم للأحداث المجتمعية حيث تقدم دعاية قصيرة حول الأحداث المحلية. أرسل إصدارك قبل أسبوعين على الأقل من الحدث الخاص بك ، مع الإجابة بإيجاز على جميع أسئلة من وماذا وأين ومتى ولماذا. لكن بعد أن فعلت ذلك وفشلت في نشر الأحداث الخاصة بي في الصحف المحلية ، طلبت النصيحة من محرر صحيفة سابق.
على الرغم من أنني ربما كنت سأعرض دعاية صغيرة حول ورشة الكتابة المجانية الخاصة بك ، إلا أنني لم أكن لأدير ورشة الكتابة المجانية الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع توقيع كتابك ، كما كتبت. أود أن أدعوك لدفع ثمن إعلان لأنني ، لكوني ساخرًا منهكًا ، لن أقدم لك دعاية مجانية لشيء تستفيد منه.
لذا اترك قبعتك الربحية في المنزل عند الاقتراب من وسائل الإعلام.
3. فكر على نطاق صغير.
الاهتمام القومي أمر جيد ، ولكن عند الترويج لحدث محلي ، فأنت تريد توصيل رسالتك إلى أكبر عدد ممكن من السكان المحليين. فكرت في ذلك على مدار يوم واحد بينما كنت أقوم بدفع عربة البقالة الخاصة بي عبر سوبر ماركت ، ثم لاحظت أن لوحة الإعلانات مليئة بالملصقات. ركضت إلى المنزل وقمت بإنشاء الملصقات الخاصة بي على الكمبيوتر: ملصقات ملونة تقدم جميع المعلومات الأساسية حول الحدث الخاص بي بخط كبير سهل القراءة ، مع علامات تبويب قابلة للسحب في الجزء السفلي تقول ببساطة ندوة الكتابة المجانية ، جنبًا إلى جنب مع الموقع والتاريخ والوقت. يمكنك وضعها في محلات السوبر ماركت ، وكذلك الوجبات الجاهزة والمتاجر والمكتبات وغيرها من الأعمال التجارية عالية الحركة.
4. البحث عن مواقع الويب المحلية وقوائم البريد الإلكتروني ولوحات الرسائل.
تمتلك العديد من المدن والمقاطعات والمناطق مواقعها الإلكترونية الخاصة حيث يمكن للأشخاص الإعلان عن الأحداث القادمة. يمكنك أيضًا البحث عن منطقتك الجغرافية على Yahoogroups.com للعثور على قوائم مناقشة عبر البريد الإلكتروني في منطقتك. اكتب إلى مالك الموقع أو مشرف المجموعة لتطلب منه إخبار الأعضاء عن الحدث الخاص بك.
5. الترويج المشترك.
عندما روجت جوديث لازاروس لكتبها ، The Spa Sourcebook و Stress Relief & Relaxation Techniques ، طلبت من الشركة المصنعة لمنتجات السبا تزويدها بالعينات. استخدمت هذه العينات لجذب الناس إلى طاولة توقيع كتابها. قد تجد نشاطًا تجاريًا محليًا يمكن أن يستفيد من الظهور في الحدث الخاص بك ، واطلب منهم تعليق لافتة حول الحدث أو تضمين منشورات في حقائب العملاء في المقابل. أو ابحث عن شخص يروج لمنتج أو خدمة تكميلية ، ووافق على توزيع بطاقات بريدية حول أحداثهم على طاولتك إذا كانوا سيفعلون نفس الشيء من أجلك.
6. إدارة المسابقات والهدايا.
على غرار صفقة جوديث مع الشركة المصنعة لمنتج السبا ، تعرف على ما إذا كان يمكنك الحصول على عمل للتبرع بعنصر من أجل الهبة أو استخدام أحد المنتجات أو الخدمات الخاصة بك. في مادة الدعاية الخاصة بك ، يمكنك أن تعلن أن أحد الحضور المحظوظ (أو الكثير) سيفوز بجائزة الباب القيّمة. أو قم بدعوة الأشخاص للمشاركة في المسابقة مسبقًا ، ثم أخبر كل منهم أنك ستعلن عن الفائز / الفائزين في الحدث. تأكد من تضمين القيمة النقدية للجوائز في إعلاناتك.
7. استخدام لافتات الحديقة.
إذا كان بإمكان السياسيين الترويج لأنفسهم بإشارات على مروجنا ، فلماذا لا نستطيع ذلك؟ اطلب من الأصدقاء والزملاء وضع علامة ملونة على حديقتهم تحتوي على معلومات موجزة جدًا عن الحدث الخاص بك.
8. كن فوتوجينيك.
إذا كان هذا حدثًا قمت به من قبل ، أو إذا كان لديك صورة مثيرة للاهتمام